此前在 6 月 18 日，彭博社的马克·古尔曼曾预告，苹果的返校季促销活动“近在眼前”，并暗示产品价格的上调可能与促销活动同步，作为一种成本缓冲。
苹果的返校季促销活动通常在每年的 6 月中旬开始，一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年的返校季促销活动于 6 月 17 日在美国启动，随后于 7 月 10 日在中国等市场地区展开。
本次返校促销活动主要面向高等院校的学生和教育工作者。活动期间，购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，除了享受教育优惠价格外，还将获得赠送的配件或礼品卡。
在 2025 年的返校季活动中，符合资格的消费者将获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的配件赠品。可选的赠品包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。
然而，对于即将进入大学的消费者而言，此次促销活动可能带来复杂的情绪。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布提高了 Mac、iPad 等一系列产品的价格，此举旨在应对存储器成本上涨带来的压力。
根据苹果中国官网的信息，iPad 的起售价已从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达 25%。MacBook Air 的起售价也从 8499 元提升至 9999 元，涨幅约为 17.6%。14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元调整至 15999 元。
苹果公司的一位发言人表示：“我们从未经历过零部件价格如此剧烈且快速的上涨”，并指出公司此前已尽力承担成本，但现在不得不进行价格调整。
苹果 CEO 蒂姆·库克在 6 月 18 日接受采访时已暗示产品价格上涨的可能性。市场此前普遍预期价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但最终 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格上调。与此同时，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主流品牌，近期也因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大制造商即将进行第二轮价格上涨。